二類電商引流主要靠的是在信息流渠道投放廣告。電商巨頭紛紛開展線下收購和電商企業(yè)交叉持股，電商運營，其實跟經營是一個意思，就是將一件事情從頭到尾做好，甚至二類電商很多產品的素材包括文案都是一模一樣的，差異性是很有必要的，尤其是在“跟品”的時候，差異性往往是后來居上的關鍵手段。

1、什么是“內容電商”？

內容電商顧名思義就是要從內容上做文章，最終引導用戶購買產品或者服務，那么策劃出一個好的內容就是關鍵，我們從五個方面來闡述內容到底該怎么做呢？一、內容運營基礎流程1、內容運營是通過內容的生產、加工、組織、改造從而提高互聯網產品的內容服務價值，以達到產品拉新、活躍、留存、轉化、傳播等目的。2、原生內容?內容加工?推薦推送?用戶?生產，

二、內容二次加工1、選題?標題?配圖?摘要；2、摘要協(xié)作的三個方式：①提煉核心思路；②概要文章金句；③引用名人名言、段子。三、基于用戶生命周期的內容運營1、新手期：內容引導：①啟動頁內容引導；②熱門優(yōu)質內容推薦；③內容責注冊、登錄提示；2、成長期：①分類推薦；②feed流推薦；③搜索推薦；④閱讀衍生推薦；⑤編輯推薦3、成熟期：內容互動，

①拓展用戶興趣的互動；②拓展用戶圈層；③搭建內容成長體系；4、衰退期：內容推薦。①借助熱門內容挽留；②借助興讀內容挽留；③借助內容激勵挽留5、流失期：內容召回，①流失分析；②召回方案；③召回效果數據分析。四、內容功能打造流程1、產品定位：①用戶定位：誰？②產品定位：在哪？③服務定位：他會遇到什么別的問題？2、產品拆解：①內容拆解：先寫什么？②功能拆解：先做什么？③渠道拆解：先要誰來？3、損寫PRD：①基礎功能：必須要有；②彩蛋功能：錦上添花；③傳播功能：最好要有，

4、產品測試：①提交bug：優(yōu)先級排序；②真實環(huán)境：NB測試；③底線時間：必須何時？5、全量發(fā)版：①新媒體渠道；②應用市場；③社區(qū)；④PR。6、活動策劃：①影響數據；②頻率要高7、數據分析：①數據理點：GROWINGIO、友盟、易觀；②用戶增長、渠道分析；③用戶行為，路徑轉化；④活躍、留存、付費，8、數據報表：①核心數據：產品自己的；②日常數據：每日一報；③突發(fā)數據：分析原因。

9、項目匯報：①產品方向：是否正常；②數據情況：是否健康；③資源需求：計劃做啥10、競品分析：①調查目標；②調查時間；③調查平臺；④調查方法；⑤調查對象；⑥調查結果，五、內容推薦策略全流程1、用戶：生命周期。①游客；②新用戶；③成熟用戶2、場景：使用路徑，①注冊流程/引導；②FEED流瀏覽；③排行榜；④好友tab；⑤搜索3、策略：推薦策略。

2、什么是私域電商？

說起私域電商，就一定要了解「私域流量」，這個詞已經成為了互聯網圈最火爆的營銷行話，私域流量這個名詞，近兩年才被提出來，但是這種思維方式早就有了，只是不同時代連接私域流量的介質不同而已。曾經大家去餐廳吃飯，會被引導關注店鋪公眾號，遇到餐廳新品上線或者店慶活動，商家會通過微信這個介質推送給你，現在不少商家在快遞包裹里面塞小卡片，直接引導消費者添加微信號有現金紅包，也是在搭建自己的私域流量。

一、什么是「私域流量」？私域流量這個概念，是相對于公域流量提出的，我們把觸達和運營更加自由的流量稱為私域流量，每一個流量都是一個用戶，他們沉淀在微信公眾號、微信群、微信個人號、微博、小紅書、頭條和抖音這些平臺。與私域流量相對比的是公域流量平臺，如百度、淘寶和京東這些大的流量平臺，所有的流量都是要花錢買的，而且越來越貴，

公域和私域的流量運營邏輯有很大差異。公域流量的獲取相對簡單，付費即可，但它的缺點就是，你需要為每一次流量付費，私域流量，只要搭建和運營好以后，就可以重復利用，打個比方：公域流量是大海，剛開始時候，魚多，捕魚的人少，哪怕你技術一般，都可能有收獲；隨著捕魚的人越來越多，捕到的魚成本越來越高，于是很多人就開始自建魚塘養(yǎng)魚，這樣捕魚的成本低了，也更容易捕到魚了。