什么是實時競價，什么是rtb

來源：整理時間：2023-06-03 14:52:49 編輯：金融知識手機版

1，什么是rtb

RTB就是指玩家個人編輯的一些單單控制一個英雄而沒有小兵可以用的必須把全部精力全投到英雄身上的魔獸地圖

rtb（realtime bidding）實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。

什么是rtb

2，RTB Real Time Bidding是什么技術(shù)

RTB 意思是: 實時競價。RTB模式是廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的CPM、CPC、Monthly Flat、Daily Flat相比RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價。下面是RTB 購買模式的簡化圖：

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RTB Real Time Bidding是什么技術(shù)

3，實時競價廣告是什么

實時競價廣告就是RTB廣告，是“Real Time Bidding”的簡寫。在每一個廣告曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行實時競價購買，也就是說每一個PV都會進(jìn)行一次展示競價。出價高的廣告的就會被這個PV所看到。那么誰會來最這樣的競價呢？理由很簡單，這個再也不是傳統(tǒng)的出售廣告位了，而且出售訪問這個廣告的用戶，可以按照明確的受眾群體的興趣愛好,年齡大小,地域以及網(wǎng)上的瀏覽習(xí)慣，對什么樣的產(chǎn)品感興趣來進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放.Chinapex創(chuàng)略中國的數(shù)字媒體交易平臺就是比較好的RTB廣告，實時競價廣告平臺之一。

實時競價廣告是什么

4，DSP 與 RTB 區(qū)別

簡單來說：RTB是門技術(shù)，DSP是一個平臺，擁有著RTB這門技術(shù)的平臺。RTB（Real-Time Bidding）即實時競價。是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。一旦競價成功，廣告就會立刻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)站中。這種允許進(jìn)行動態(tài)交易的技術(shù)被業(yè)內(nèi)稱為 “投標(biāo)人”，而且可以嵌入相關(guān)平臺中。DSP（Demand-Side Platform）：即需求方平臺。需方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。RTB（Real Time Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動端針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對有意義的用戶進(jìn)行購買。

rtb（real-time bidding）即實時競價。是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。實時競價允許廣告買家根據(jù)活動目標(biāo)、目標(biāo)人群以及費用門檻等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進(jìn)行競價。一旦競價成功，廣告就會立刻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)站中。這種允許進(jìn)行動態(tài)交易的技術(shù)被業(yè)內(nèi)稱為 “投標(biāo)人”，而且可以嵌入相關(guān)平臺中。dsp（demand-side platform）：即需求方平臺。需方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，dsp可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。一個真正意義的dsp，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的rtb(real-time bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向(audiencetargeting)技術(shù)。簡單來說：rtb是門技術(shù)，dsp是一個平臺，擁有著rtb這門技術(shù)的平臺。

5，怎樣能通俗介紹一下 Ad Network

什么是ad server？ ad server是把廣。告投放到網(wǎng)站的服務(wù)器，它常常也會對廣告的點擊等進(jìn)行追蹤記錄。 ad network和ad exchange 有什么區(qū)別？這個問題可以參考我在另一個問題（為什么會出現(xiàn) ad exchange？）的回答 dsp是什么？ dsp是需求方平臺，一個合格的dsp通常整合了各種各樣的supply side，包括ad exchange，ad network，為它唯一的客戶（advertiser）提供便利，并且利用不斷改進(jìn)的算法為客戶實現(xiàn)利益的最大化（花最少的成本買到最好的廣告效果）。現(xiàn)在有dsp(demand side platform)為甚麼沒有ssp(supply side platform)？如果有ssp，ssp將會實現(xiàn)什么功能？有ssp。ssp是供應(yīng)方平臺，一個合格的ssp應(yīng)該要整合各種各樣的supply side，包括ad exchange，ad network，為它唯一的客戶（publisher）實現(xiàn)利益的最大化（把庫存的廣告位賣出最好的總價錢）。一個合格的ssp，dsp不光要能服務(wù)、代表它的客戶，更要突出platform的功能，也就是可以與其他的技術(shù)平臺（network，exchange，dsp，ssp等）對接。

Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB、DMP 這些模式之間存在著內(nèi)在的關(guān)系，所以在理解的時候，我們需要聯(lián)系起來進(jìn)行理解，不能分開。1、RTB（Real Time Bidding，實時競價）：定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。個人理解：如果把互聯(lián)網(wǎng)比作蜘蛛網(wǎng)，那么當(dāng)任何一只小生物觸碰到這張網(wǎng)上的某個節(jié)點，它的每一個細(xì)微的動作都會帶來一系列的反饋。與此同時，這張網(wǎng)的主人就會自動對闖入領(lǐng)域的訪客進(jìn)行信息分析。這張網(wǎng)的主人不斷的記錄著各種數(shù)據(jù)，當(dāng)你第二次碰到這張網(wǎng)的時候，它從它的數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)訪客的信息與它的數(shù)據(jù)庫的某個信息相匹配，這時，它就可以根據(jù)這個信息進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)。每一天，這張網(wǎng)都在不斷的進(jìn)化，它在不斷的儲存新的數(shù)據(jù)，它越來越聰明，它試圖了解每一個外來訪客的行為和目的，最終它從被動的誘惑轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的捕捉。這就是RTB，也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析用戶的行為，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。