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本文目錄一覽

1，李寧公司為何一夜垮臺
2，為什么李寧這種大牌子竟然也會出質(zhì)量問題
3，李寧為什么會倒閉
4，李寧換標(biāo)之后的影響
5，為什么李寧主打90后

1，李寧公司為何一夜垮臺

經(jīng)營不行.管理不當(dāng).利字當(dāng)頭.質(zhì)量不過.營銷不利......

沒看懂什么意思？

李寧公司為何一夜垮臺

2，為什么李寧這種大牌子竟然也會出質(zhì)量問題

鞋子、服裝等運動用品，都是人工做出來的，那會沒問題呀！特別是這幾年勞動力流動大，熟練的技工少啦！做工跟前幾年根本沒法比！

李寧

為什么李寧這種大牌子竟然也會出質(zhì)量問題

3，李寧為什么會倒閉

經(jīng)營模式不對，核心競爭力和同等級品牌相比明顯不夠，產(chǎn)品設(shè)計上沒有明顯的個性化

李寧目前遭遇發(fā)展瓶頸，前期發(fā)展失控，存貨過多，管理層也經(jīng)歷了動蕩。不過，隨著李寧先生本人的回歸，情況已經(jīng)有好轉(zhuǎn)趨勢，短期內(nèi)應(yīng)該不會倒閉。

李寧為什么會倒閉

4，李寧換標(biāo)之后的影響

李寧換標(biāo)竊以為并不成功，2011年李寧凈利潤暴跌65%，而且被安踏趕超。李寧的失敗并不是logo的問題，而是李寧新的品牌定位，李寧在品牌建立初期雖然大殺四方，但是其沒有明確區(qū)分自身品牌與國際品牌nike,adidas等品牌的區(qū)別，導(dǎo)致現(xiàn)在的發(fā)展陷入瓶頸。然而在解決這個問題的時候李寧卻犯了更大的錯誤，就是將品牌的目標(biāo)人群定位為“90后”這種定位的最直接影響就是流失眾多原有消費者，導(dǎo)致品牌價值一落千丈。

李寧現(xiàn)在換的新標(biāo)是在以前的基礎(chǔ)上的延伸和以前不一樣的是，現(xiàn)在的李寧主打是90后將主要消費群體定在90后而沒換標(biāo)之前李寧的消費群體是定位在70后和80后

5，為什么李寧主打90后

換新標(biāo)了要走時尚要符合新的年輕人原Logo給人的感覺過于圓潤，總感覺和“更高、更快、更強”的體育精神相背離；而新Logo相對硬朗的線條勾勒正好體現(xiàn)出了一種速度感和力量感?？梢哉f原Logo體現(xiàn)了一種“陰柔之美”。而新Logo給人一種“陽剛之美”。再者，像Nike、Adidas等公司在發(fā)展的過程中也一樣經(jīng)歷了換Logo，甚至換名字的過程：Nike之前叫藍(lán)帶，Adi的Logo從三葉草變成三道杠，等等。所以，為了能夠使品牌有更好的發(fā)展，適時地作出一些改變是很必要的；古語有云：“窮則變，變則通，通則達(dá)”，求變才能有機會于絕境處見坦途，才能“柳暗花明又一村”?！癿ake the change”意味著我們不滿足于征服腳下的路，我們的目光早已瞄向更高更遠(yuǎn)的山峰征服；因為，好的改變意味著另一份成功的開始。至于“90后李寧”的廣告，呵呵，橙子也覺得還好吧。LN創(chuàng)牌于90年，還真是算得上一個實實在在的90后。嗯，其實我覺得大家反感這么一句廣告，更多的原因還是因為我們對90后這一代或多或少存在一些偏見。是的，網(wǎng)上總可以看到90后的孩子們的一些怪誕言語和行為，讓我們無法理解更無法接受；但是，他們也有他們90后一代的特點和風(fēng)格：直率、敢想敢為、勇于嘗試、無所畏懼……也許LN新的廣告要表達(dá)的正是這后一層意思，而我們的關(guān)注點卻放在了前一層意思上了。有時候會想，其實LN換不換Logo，廣告做的如何又有什么關(guān)系呢？我們鐘愛的是LN的設(shè)計、所蘊含的精神，以及其帶給我們國人的那一份驕傲。打個簡單的比方，就好比我們身邊的兄弟改了名字、換了衣服，他也依然是我們的兄弟，因為他性格沒有變。所以，雖然LN換了Logo，打了新的廣告，但依然還是我們熟悉的那個LN；改變只是為了做得更好，就像廣告中說的：“沿著舊地圖，找不到新大陸……” 新Logo新設(shè)計新創(chuàng)意，90后的李寧踏上了新的征程。這一路，我們一道。我也來當(dāng)個抄人！