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1，大家用甩甩寶寶嗎

2+4的寶寶不值錢

我是用的，最近都用的是這個購物平臺

大家用甩甩寶寶嗎

2，我看到小V咖獲得了沸點幾百萬美金的投資是真的嗎

我在36氪上看到小V咖拿到了沸點領(lǐng)投的幾百萬美元的天使輪融資，應(yīng)該是真的。

這是在干嘛再看看別人怎么說的。

我看到小V咖獲得了沸點幾百萬美金的投資是真的嗎

3，為什么要對微博傳播路徑進(jìn)行研究和分析

新浪科技成微博引爆點　　3月5日我發(fā)表一篇文章“眼中體：大家眼中的我”，隨后在7日我在新浪發(fā)了條微博：　　如上圖所示，這是我在7號上午發(fā)的，轉(zhuǎn)發(fā)為10，為3，我的粉絲是1萬，可以說我在新浪發(fā)布的微博平淡無奇，如果就此打住，不過是條普通信息，如果這條微博如果是新浪科技發(fā)的呢?一條信息就此傳播開來。　　從 8號下午2點半，到晚上10點半，8個小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)了919次，155條，新浪科技的粉絲數(shù)是130萬。同時這條微博登陸了我關(guān)注的熱門微博排行榜，一度排在第二，僅次于李開復(fù)的微博。對我來說最直接的表現(xiàn)就是@盧松松的信息猛增到1000多條，正是這條微博成為傳播的引爆點。　　隨后，@IT程序猿、@最最搞的精選、@安卓有意思、@電腦報、@中國企業(yè)家雜志、@淘寶筆記本官方微博、@PHP程序員站、@多元商貿(mào)、@博客園等微博都發(fā)布了此條信息。(我只統(tǒng)計了認(rèn)證用戶和官方認(rèn)證微博) 　　這些微博的粉絲大多與幾十萬級別量計算，平均轉(zhuǎn)發(fā)都在200次以上，其中@電腦報(15萬粉絲)轉(zhuǎn)發(fā)了488條，66條，轉(zhuǎn)發(fā)量和量均是最高的，可能與其是IT行業(yè)、此信息內(nèi)容有關(guān)，而@最最搞的精選有55萬粉絲，其余微博在10萬-30萬不等。　　新浪微博的傳播途徑　　通過在微博搜索出來的結(jié)果來看，新浪科技是最早發(fā)布此信息的，隨著轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)的增加，一些官方微博相繼發(fā)布此微博，通過這條微博我可以大致分析下新浪微博的傳播途徑：　　在一個信息的傳播過程中，會經(jīng)歷一個漫長的低效的傳播過程，，而當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)積累到某個點的時候(一般來說是10%～20%的某個點，也稱作引爆點)，會出現(xiàn)一個非?？焖俚脑鲩L的過程，從一個緩慢的增長曲線變?yōu)橹笖?shù)級的增長趨勢，而從低速到快速的轉(zhuǎn)變是非常迅速的、非常迅速的傳播速度在這個點開始爆發(fā)開來。　　這是非常典型的“蒲公英式”傳播，憑借新浪科技的號召力，已經(jīng)完成了非常廣泛的傳播，但它又影響到同時其他微博幫助傳播，而這些微博都擁有幾十萬的粉絲量，其本身就有很大的傳播率。　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會有高傳播率　　有良好的傳播是需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的，之前的博文中我提到過，兩種容易被轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容：第一是：心情語錄、名人語錄”最主流，第二是網(wǎng)絡(luò)上的熱點話題! 　　其實用網(wǎng)友的話來講更有說服力，劉海V說：為什么轉(zhuǎn)發(fā)的人這么多?是因為我們有同感。　　隨著用戶的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、不斷@人，在未來的日子會影響到更多的人，由于本文是當(dāng)天寫的，所以數(shù)據(jù)方面無法統(tǒng)計，再加上此信息屬于IT娛樂類的，這種信息過氣很快，價值不大，通過增加的粉絲數(shù)就知道了，我的粉絲增加30-40個之間，對我沒什么影響，大家不要誤解。　　我想，很多時候并不是你的內(nèi)容不夠好，而是沒有這樣一個平臺讓更多的人知道而已。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也不是那么容易的，天時地利人和都恰巧碰上了，才可能有這么一出戲。　　通過收集這些帳戶轉(zhuǎn)發(fā)的微博，我總結(jié)出以下幾個特點：　　1：版權(quán)信息轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就沒了，甚至連出處都改了。　　2：微博的內(nèi)容相同，有幾個微博能看出是直接復(fù)制過來的。　　3：轉(zhuǎn)發(fā)的人多，的人少。　　4：用戶特別喜歡“@”人，一下能@十幾個。　　5：企業(yè)微博的運營大多采用跟隨策略。　　作者：盧松松本文地址：lusongsong.com/reed/442.html

這里是愛影響的官方頁面，點這里關(guān)注愛影響的新浪微博。首先分析一下東道主36氪：下圖是@36氪的一條微博，可以看到@36氪大多數(shù)的微博都是以“中心式”的方式傳播的，受眾面集中在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，有一個緊密的“小圈子”。而36氪許多轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)較多(超過100次)的微博，都會出現(xiàn)一個“關(guān)鍵人物”，在這個關(guān)鍵人物的帶領(lǐng)下，把轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)再一次的推升。不管是哪種傳播，36氪的微博主要傳播集中在一級傳播，這也再一次強化了“小圈子”的概念。下圖中的@查立就是一個關(guān)鍵人物。同樣是新媒體，@北大新媒體的傳播又與36氪有所不同：這條微博(同樣有100多條轉(zhuǎn)發(fā))，傳播面卻比較廣，比較深，但是偏零散。雖然也有自己的小圈子，但是特征并不明顯。接下來我們再分析微博的“信息創(chuàng)造者”：一些提供冷笑話，唯美圖片或者其他資訊的微博帳號，看看他們傳播的具體途徑。下面這條微博屬于@唯美英文，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過1萬(我們省略了一些支線微博)，這些微博轉(zhuǎn)播，也就是我們常說的“蒲公英式”，有許許多多的關(guān)鍵人物來幫助傳播，而他們本身也有一定的傳播力。而名人和這些帳號又有所不同，拿@李開復(fù)來說，李開復(fù)的傳播是典型的“中心式”，并沒有關(guān)鍵人物出現(xiàn)。憑借李開復(fù)的號召力，已經(jīng)可以完成非常廣泛的傳播。有趣的是李開復(fù)自己就是一個關(guān)鍵人物，下面是他轉(zhuǎn)發(fā)@許小年的微博。除了許小年自身的影響力，李開復(fù)也貢獻(xiàn)了不少力量。我們調(diào)整上圖，以李開復(fù)為中央點，可以詳細(xì)的看到李開復(fù)的轉(zhuǎn)播力。另一種傳播的方式，是所謂的“草根熱門微博”，這些微博是有一些普通賬戶所發(fā)表，但是由于內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)，有非常大的傳播量。下面這條微博屬于@內(nèi)河啊內(nèi)河，內(nèi)容是關(guān)于自己養(yǎng)的烏龜?shù)母腥斯适?，轉(zhuǎn)發(fā)超過1萬次?？梢钥吹竭@條微博的二級轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)形成(外面的紅點已經(jīng)可以形成一個閉合的圓) ，也就是說，這條微博的觸及深度非常廣泛而深入。當(dāng)然，名人作為關(guān)鍵人物，也是非常重要的，比如 @鄭秀文sammy最后分析愛影響創(chuàng)始人@ruoysun的一條微博，這條微博一直在我們內(nèi)部被用作“測試”，因為他的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量適中(100多次)，而且轉(zhuǎn)發(fā)路徑扭曲，足夠考驗我們產(chǎn)品的穩(wěn)健度。這條微博的轉(zhuǎn)播基本屬于小型的中心式，有小型的關(guān)鍵人物，我們以右下角那一堆為中心來看：這條微博傳播到@ms_cas之后在在她個人的小圈子里迅速擴展，而到了@我是一紅之后，又進(jìn)一步的向縱身方向延伸。給大家分析了這么多傳播路徑，有些路徑很漂亮，值得收藏。但是除了收藏之外，我們也希望能在產(chǎn)品方面有更多的探討。微博上的數(shù)據(jù)挖掘，除了計算能力本身之外，能形象的表達(dá)(visualize)也是非常重要的的。我們一直認(rèn)為，數(shù)據(jù)應(yīng)該驅(qū)動商業(yè)模式，應(yīng)該很形象的指導(dǎo)大家下一步如何去進(jìn)行商業(yè)的運作，所以我們不僅量化社交網(wǎng)絡(luò)影響力，同時更重要的也是提供數(shù)據(jù)別后隱藏的秘密。形象化的背后，是量化的考核。就拿傳播模塊來說，雖然傳播路徑圖很好看甚至有的還很壯觀，卻難以進(jìn)行大規(guī)模地比較和分析，因此除了形象化之外，對這些傳播數(shù)據(jù)的量化統(tǒng)計是我們的一個重點，即提供給用戶一個客觀的依據(jù)來描述他們的微博傳播模式，讓數(shù)據(jù)更好地為用戶服務(wù)。對于企業(yè)來說，最重要的并非是提供繁雜的模型和數(shù)據(jù)分析，而是用這些數(shù)據(jù)為企業(yè)提供決策的依據(jù)。拿傳播模塊來說，它可以和其他模塊可以結(jié)合在一起產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，使企業(yè)可以分析自己現(xiàn)有的傳播模式是否合適于自己的受眾，找出擴大企業(yè)微博影響力的突破點。而我們的量化統(tǒng)計還可以幫助企業(yè)進(jìn)行橫向(時間軸)甚至縱向(與同行業(yè)競爭對手)的比較。

為什么要對微博傳播路徑進(jìn)行研究和分析